千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓講解：互聯(lián)網(wǎng)廣告形式之SEM廣告

　　我們做營銷的，常常會說起SEM。但是，對于SEM廣告又了解多少?如何做好SEM廣告呢?今天，就由千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓給大家好好講講互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中的SEM廣告。

　　SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷或SEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷，是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)資源整合營銷模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等幾大常用搜索引擎營銷技術(shù)、知名主流綜合性大型B2B平臺阿里巴巴、趕集、58同城、馬可波羅等多家各行業(yè)知名網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)以及視頻、微博、博客、論壇、站群營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段。

　　SEM中重要的一點便是競價排名，在用戶上網(wǎng)查詢搜索詞時，瀏覽器顯示的搜索結(jié)果頁面中有5個廣告位。

　　這五個廣告位便是競價排名，競價是搜索引擎為企業(yè)推廣提供的或按次數(shù)點擊收費，或按曝光量收費的一種位置出售服務(wù)，類似于大型網(wǎng)站中的廣告位置。競價排名的原理是企業(yè)給的錢越高，排名位置越好。這對企業(yè)來說是非常好用的一個功能，他能快速的提高企業(yè)網(wǎng)站的排名，快速增加企業(yè)產(chǎn)品或品牌的曝光率。

　　要想做好SEM，關(guān)鍵在于境界的提高，從推廣提高到營銷。推廣更多是花錢，完成了投放，效果未必滿意，營銷是對銷售結(jié)果負責的氛圍營造，對結(jié)果影響最大的，主要是漏斗營銷流程中的后端部分，例如廣告創(chuàng)意的質(zhì)量、著陸頁面策劃、以及客服話術(shù)水平等，所以SEM高手都是把重點放在營銷策劃上。

　　SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。

　　流量覆蓋：本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

　　終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。