2022年“6·18”年中大促臨近,各大主流電商平臺都已經(jīng)陸續(xù)開啟了促銷活動。還在籌備打算6月進(jìn)場的商家和運(yùn)營伙伴們現(xiàn)在上車還來得及,今天教你不同品類怎么投。
投放這個事兒大家都不陌生,但最讓人尷尬的是“有錢不會花”,但是更糟心的是“錢花了,效果沒有”。不要慌,現(xiàn)在上菜~
品牌投放趨勢
根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,對比過去兩年“6·18”電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù),品類方面,美妝日化訂單投放占比依然最大,且2021年“6·18”電商節(jié)點(diǎn)單量提升13.7%,其次為IT互聯(lián)網(wǎng),單量提升8.1%。
品類平臺投放趨勢
根據(jù)2021年“6·18”大促節(jié)點(diǎn)Top品類在主流社媒平臺的投放數(shù)據(jù)占比
美妝日化和母嬰育兒品類傾向于選擇——小紅書+微博+抖音
食品飲料和數(shù)碼家電品類在大促期間偏好---微博+抖音+B站的組合投放策略
品類內(nèi)容投放趨勢
根據(jù)過去兩年電商大促節(jié)點(diǎn)Top品類在主流社媒平臺的投放內(nèi)容屬性,美妝日化和母嬰育兒品類均呈現(xiàn)垂類內(nèi)容高度集中現(xiàn)象;數(shù)碼家電品類傾向多屬性布局,以多重使用效果展示觸達(dá)消費(fèi)者;食品飲料多喜歡泛生活方式類內(nèi)容布局,且高度依賴抖音和小紅書進(jìn)行爆款打造。
平臺投放趨勢
根據(jù)微播易大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,對比過去兩年618電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù),平臺方面,小紅書和抖音兩平臺在過去兩年“6·18”期間的投放占比明顯提升,微博投放占比下降,微信公眾號僅占總投放的5.6%。
達(dá)人投放趨勢
根據(jù)微播易大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,對比過去兩年主流品類“6·18”電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù),在微博平臺品牌主傾向加大頭部達(dá)人投放,小紅書平臺品牌主向腰尾部達(dá)人傾斜投放力度,抖音和B站平臺皆收縮頭部達(dá)人占比,擴(kuò)大腰部達(dá)人投放,公眾號變化不大依然是頭腰部達(dá)人占較大比重。
電商節(jié)點(diǎn)營銷節(jié)奏
根據(jù)2021年小紅書“6·18”相關(guān)詞搜索,品牌在每一波“搜索熱度”開啟前完成一波品牌合作筆記布局,并在整個“6·18”期間保持品合筆記合作高頻發(fā)布頻率,持續(xù)搶占熱度
下期為大家詳細(xì)介紹小紅書投放策略及時間節(jié)點(diǎn),還想要了解哪個平臺的投放及運(yùn)營方法,留言給我呀~